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Open Categories MenuQu’est-ce que le SEO (Search Engine Optimization) ?
- 22 janvier, 2024 -
- Classé dans WebMarketing
C’est bon ! Tu viens de terminer le site internet le plus beau et le plus stylé de la création. Mais voilà, ça fait maintenant quelques semaines que le site est fini et ton trafic web fait encore du rase-mottes. Si tu te reconnais dans cette situation, tu as peut-être un souci au niveau de ton SEO.
Le SEO, c’est quoi ?
SEO signifie Search Engine Optimization. C’est une thématique qui regroupe toutes les techniques et bonnes pratiques pour référencer correctement un site internet sur les moteurs de recherche.
Si ton trafic web organique est au plus bas, tu trouveras sans doute la solution dans ce guide.
Qu’est-ce que le SEO et pourquoi c’est important ?
Commençons par le commencement. Qu’est-ce que le SEO ?
Définition du SEO et son rôle dans le référencement naturel
Le SEO est un ensemble de techniques qui vise à améliorer le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo. On estime que les moteurs de recherche tiennent compte de plus de 200 critères différents pour définir la position de chaque site dans les SERP (pour Search Engine Result Pages, autrement dit les pages de résultats).
Un bon référencement SEO consiste à faire autant plaisir aux moteurs de recherche (avec leurs robots d’indexation) qu’aux lecteurs humains comme toi et moi.
Le but ultime ? Être le numéro 1 dans les SERP. La première page de résultats reçoit 90% du trafic web et certains affirment que près de 60% des internautes s’arrêtent au top 3. Alors, il ne faut rien laisser au hasard pour gagner un maximum de visibilité.
Attention, il ne faut pas confondre SEO et SEA (Search Engine Advertisement). Le SEA est un système d’enchères (c’est donc payant) où les éditeurs de sites paient pour apparaître sur les moteurs de recherche lorsque les internautes renseignent certains mots-clés. Le SEO se focalise quant à lui sur le trafic organique (qu’on qualifie souvent de trafic « gratuit »).
Les avantages d’une stratégie SEO efficace
En mettant en place une bonne stratégie SEO, on se donne les chances d’avoir un trafic stable, durable et gratuit (même si ça demande parfois du temps avant de faire effet).
De plus, une bonne optimisation pour les moteurs de recherche va t’apporter un trafic qualifié. C’est-à-dire que si tu réponds correctement aux questions que se posent les internautes, tu as toutes les chances d’atteindre tes objectifs par la suite : vente d’un produit, clic sur un lien d’affiliation, inscription à une newsletter…
Même si tu fais du SEA et de la SMO (Social Media Optimization) en parallèle, c’est bien le SEO qui a le plus de chances de t’apporter du trafic web le plus qualifié et durable.
Les dates importantes du SEO et de Google
Pour bien comprendre le SEO d’aujourd’hui, ça ne fait pas de mal de regarder en arrière. Voici quelques dates clés qui vont t’aider à comprendre comment le référencement et l’analyse SEO ont évolué.
Il faut savoir que Google est le numéro 1 mondial (seules la Chine et la Russie font exception avec les moteurs de recherche Baidu et Yandex). Regarder les différentes évolutions de Google peut donc nous aider à mieux comprendre le SEO :
- 1994 : apparition des premiers moteurs de recherche
- 1996 : apparition de la première version de Google
- 2000 : apparition du système d’enchères Google AdWords
- 2002 : premières mises à jour importantes de l’algorithme (Core Updates) pour améliorer les SERP
- 2009 : apparition de Google Webmaster Tools
- 2011 : mise à jour Google Panda qui favorise les contenus pertinents et pénalise les contenus dupliqués, pauvres, le spam et le keyword stuffing
- 2012 : mise à jour Google Penguin qui pénalise les liens spammy et sur-optimisés
- 2013 : mise à jour Google Hummingbird qui propose de meilleurs résultats pour les requêtes conversationnelles
- 2015 : les sites responsive et rapides à charger sont favorisés sur mobile, on distingue un index Desktop et un Mobile
- 2015 : mise à jour Google RankBrain qui pénalise les contenus superficiels, ne répondant pas à l’intention de recherche et/ou avec une UX médiocre
- 2017 : introduction de pénalités pour les sites avec des publicités qui ne sont pas optimisées pour les appareils mobiles
- 2017 : mise à jour Google Fred visant à pénaliser les informations inexactes ou offensantes, et à favoriser les contenus E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance)
- 2018 : la vitesse de chargement sur mobile devient un critère plus important
- 2019 : mise à jour Google BERT qui permet de supporter les requêtes en langage naturel et pénalise les contenus pauvres, qui manquent de contexte et de focus
- 2022 : mise à jour de Contenu Utile qui cherche à améliorer les résultats en présentant d’abord les contenus de qualité, naturels et humains
Comment fonctionne le SEO ?
Les moteurs de recherche utilisent ce qu’on appelle des robots d’indexation. Ce sont des programmes informatiques qui analysent l’ensemble d’un site internet pour mesurer ses performances et comprendre son contenu.
Le but du SEO marketing, c’est donc d’optimiser un site autant que possible pour faciliter le travail d’indexation des robots tout en produisant des informations de qualité pour les utilisateurs humains.
Les différents aspects du référencement naturel
Le SEO englobe aussi bien des aspects techniques d’un site (vitesse de chargement, balises, apparence sur mobile…) que la sémantique (contenu) et sa réputation (niveau d’autorité). Faire du SEO marketing, ça veut donc dire qu’on optimise un site web autant que possible pour suivre les bonnes pratiques imposées par les moteurs de recherche.
Les cinq piliers du SEO : recherche de mots-clés, structure, contenu, technique et netlinking
Le SEO se compose de 5 grands piliers :
- La recherche de mots-clés : c’est la base du SEO. Connaître les mots-clés et les requêtes des internautes permet de créer des pages web pertinentes à la fois pour les robots d’indexation et les internautes.
- La structure du site : elle va permettre de mieux comprendre comment ton site est construit. Une bonne organisation des pages, sous-pages et articles facilite la recherche d’informations.
- Le contenu du site : comme le disait Bill Gates, « le contenu est roi. » Sans contenu de qualité (et incluant tes mots-clés), ton site n’a que peu de chances d’être référencé. Il faut donc veiller à produire régulièrement et en quantité des contenus pertinents qui respectent les bonnes pratiques du SEO.
- La technique : vitesse de chargement, utilisation des bonnes balises SEO, et apparence sur mobile sont autant de facteurs techniques dont il faut tenir compte dans l’optimisation pour les moteurs de recherche.
- Le netlinking : c’est le nombre de liens entrants sur ton site. Plus il y a de sites externes qui pointent vers tes contenus, plus il sera populaire aux yeux des moteurs de recherche, plus tu as de chances d’arriver en tête.
En tenant compte de ces 5 piliers, tu te donnes toutes les chances d’atteindre le haut des pages de résultats.
L’importance de l’expérience utilisateur pour le SEO
Comme je le disais plus haut, le référencement naturel tient tout aussi bien compte des aspects techniques que du comportement humain. L’expérience utilisateur se trouve donc au cœur de la Search Engine Optimisation.
C’est-à-dire qu’il faut tenir compte des points suivants :
- Vitesse de chargement rapide : on n’a pas envie de faire attendre les internautes. Bien au contraire : en affichant les contenus rapidement, on réduit le taux de rebond et on augmente les chances d’atteindre nos objectifs.
- Mobile first : l’apparence d’un site sur ordinateur est importante mais une majorité d’utilisateurs utilisent leur mobile pour surfer sur le web. Avoir un site qui s’affiche correctement sur smartphone est donc crucial pour l’optimisation SEO.
Les bonnes pratiques en SEO
Passons en revue les principales bonnes pratiques pour faire du SEO marketing comme un dieu.
Optimisation On-page : optimiser le contenu des pages
Le contenu est une composante essentielle du SEO. C’est là-dessus que les robots d’indexation vont passer le plus de temps. Il faut donc créer des contenus de qualité qui répondent aux questions des internautes. En d’autres termes, il faut faire de la rédaction SEO et tenir compte de plusieurs choses :
- Choix du mot-clé
- Fréquence d’apparition du mot-clé
- Longueur et lisibilité du contenu
- Structuration du contenu (titres, sous-titres, paragraphes)
- Ajout d’images pour illustrer le contenu (en limitant leur poids)
Optimisation Off-page : l’importance des liens externes
Google et les autres moteurs de recherche mesurent la réputation d’un site en analysant le nombre et la pertinence des liens entrants : autrement dit, son netlinking. Plus il y a de sites externes qui pointent vers tes contenus, plus Google va considérer ton site comme fiable. C’est le fameux score d’autorité.
Évidemment, les sites externes doivent eux-mêmes avoir une bonne réputation pour que ça ait un effet bénéfique sur l’analyse SEO.
Utilisation de balises méta et autres éléments techniques pour améliorer le référencement
Bien écrire ne suffit pas pour améliorer son référencement naturel. Il faut aussi s’intéresser à la technique. En SEO marketing, on parle surtout de balises :
- Balises Title et Meta Description : ces balises apparaissent directement dans les SERP. Elles sont d’une importance capitale et permettent de comprendre en quelques secondes le sujet d’une page.
- Balises Alt des images : le référencement SEO, ça passe aussi par les images. Renseigner des balises Alt est donc important pour apparaître dans les recherches d’images.
- Balises de titres Hn : on parle ici de balises HTML. Chaque page web doit avoir une seule balise H1 (titre principal) et une ou plusieurs balises H2, H3, H4, etc. (qui correspondent aux sous-titres).
- Vitesse du serveur : un bon serveur favorise la vitesse de chargement du site, ce qui a pour effet d’améliorer l’expérience utilisateur et donc le référencement SEO.
- Responsive Design : c’est la capacité d’un site à s’adapter à la taille d’écran de l’utilisateur. C’est incontournable aujourd’hui pour faciliter la navigation sur mobile.
L’importance d’une architecture de site optimisée pour le SEO
L’architecture d’un site est aussi très importante en SEO. On parle ici de l’arborescence et de l’organisation générale des contenus. Il faut que l’architecture soit logique, toujours dans le but de faciliter la compréhension et la navigation des internautes et des robots.
Page d’accueil, pages parentes, sous-pages, catégories d’articles de blog, sous-catégories, articles : autant de types de pages web différents qu’il faut correctement organiser pour l’optimisation SEO.
Expérience utilisateur (UX)
J’ai déjà abordé le thème plusieurs fois dans ce guide du SEO mais ça ne fait pas de mal d’en remettre une couche. Google et consorts tiennent compte de l’expérience utilisateur pour déterminer quel site est le plus pertinent.
Quand on réfléchit bien, l’utilisateur (aka, l’internaute) se trouve au cœur de toutes les préoccupations. Toutes les optimisations recommandées en SEO ont pour but d’améliorer son expérience de navigation et de faciliter sa quête d’informations.
Il faut en tenir compte lorsqu’on crée un site mais aussi quand on organise les pages et quand on crée des contenus.
Les critères de classement des moteurs de recherche
Google tient compte de plus de 200 critères différents pour organiser les classements dans les SERP. Impossible de tous les connaître (normal, c’est quand même le cœur du produit de Google) et ils évoluent constamment, mais on peut tout de même faire notre possible pour en respecter un maximum.
Les facteurs de classement les plus importants en SEO
Les sites occupent une position dans les SERP selon leur pertinence aux yeux de Google. Parmi les facteurs les plus importants d’indexation, on retrouve :
- Les aspects techniques : responsive design, code HTML, vitesse de chargement, URL, optimisations on-page
- Le contenu : arborescence, choix des mots-clés, maillage de liens interne, régularité et fraîcheur du contenu
- Les liens entrants : régularité, autorité du domaine, volume de liens et de trafic, niveau de toxicité
- L’expérience utilisateur : apparence et qualité du site, taux de rebond, taux de conversion
Le rôle des signaux sociaux dans le référencement
En matière de SEO marketing, les réseaux sociaux ont aussi leur importance. Un contenu populaire sur les réseaux (partagé et repris par les utilisateurs) envoie un signal positif aux robots de référencement. Avoir une communauté d’abonnés sur Facebook ou Twitter a de fortes chances d’améliorer le SEO d’un site et son score d’autorité.
L’impact des balises de titre et des méta-descriptions sur le classement
Comme je le disais plus haut, les balises Title et Meta Description apparaissent directement dans les SERP. Ce sont ces balises qui peuvent être reprises par les moteurs de recherche pour décrire au mieux les informations contenues sur une page.
C’est super important d’insérer le mot-clé principal de la page dans la balise titre. Il semblerait que ce soit moins important dans la meta description mais cette deuxième balise reste importante, notamment pour décrire plus en détail le contenu d’une page et inciter l’internaute à la visiter.
Les tendances SEO pour le futur
Que nous réserve l’avenir en matière de SEO ? Même si je n’ai pas de boule de cristal, je peux quand même te parler de ce qui pourrait évoluer dans un avenir plus ou moins proche.
Les prévisions pour l’évolution du SEO en 2024
Parmi les grandes tendances de 2024, on devrait retrouver les grands classiques mais aussi quelques nouveautés :
- Créer du contenu de qualité à destination des utilisateurs en portant une attention particulière à la vidéo (qui devrait représenter 80% du trafic web en 2024)
- Continuer de mener des stratégies de longue traine (des mots-clés longs avec un volume de recherche réduit mais aussi peu concurrentiels)
- Persévérer sur le netlinking
- Ne pas oublier les Core Web Vitals
- Tenir compte de l’EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness)
L’EEAT de Google pousse les créateurs de contenu à partager des informations de haute qualité. L’algorithme va donc tenir compte de l’expertise de l’auteur, de l’autorité du site (netlinking), du niveau de confiance (HTTPS, avis utilisateurs…) et de l’expérience sur les sujets traités.
L’importance grandissante des recherches vocales et mobiles
Le SEO se base avant tout sur les mots. Mais les mots sont de moins en moins écrits. Avec la démocratisation des assistants personnels comme Siri ou Alexa, la recherche vocale a le vent en poupe. Encore une fois, cette tendance a lieu sur mobile et devrait s’accentuer cette année.
L’optimisation pour les moteurs de recherche face à l’intelligence artificielle
Impossible de ne pas tenir compte de l’IA. Les intelligences artificielles vont avoir une influence certaine dans le marketing, la rédaction et l’analyse SEO. Avec l’apparition de contenus entièrement créés par des IA (textes, images et même des vidéos), nul doute que le SEO va connaître de nombreux changements.
L’intelligence artificielle est en passe de devenir un logiciel SEO à part entière. Et il est encore difficile de savoir dans quelle mesure ça aura un impact en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Conclusion
Voilà ! On a fait le tour complet du SEO, de sa définition à sa mise en œuvre en passant par les notions de référencement, d’analyse ou encore de rédaction. Tu devrais maintenant avoir une bonne idée de la meilleure stratégie à adopter pour améliorer le référencement SEO de ton site web.
Les bénéfices d’une stratégie SEO solide pour votre présence en ligne
Récolter les fruits du SEO prend un peu de temps. Il faut déjà s’occuper de toutes les questions techniques, optimiser l’existant mais aussi et surtout produire les contenus les plus pertinents pour les internautes.
C’est un travail de longue haleine mais ça en vaut la chandelle. Une fois que tu commenceras à taquiner le top 3 des SERP, tu devrais voir augmenter assez rapidement (et durablement) ton trafic web.
Les étapes essentielles pour commencer à optimiser ton site pour le référencement naturel
Si tu penses avoir besoin de travailler sur l’optimisation de ton site pour les moteurs de recherche, je te conseille de commencer par faire un audit de l’existant, analyser le trafic actuel et le comportement des utilisateurs, contrôler les performances et réfléchir à l’organisation des contenus.
Tu pourrais déjà voir une nette amélioration du trafic en commençant par là.
Il existe de nombreux outils SEO sur lesquels tu vas pouvoir t’appuyer pour surpasser la concurrence et atteindre le top des résultats de Google :
- Un outil SEO tout-en-un : Semrush, Ahrefs ou SE Ranking
- Un outil d’analyse de liens : LinkMiner, une alternative pas chère à Majestic
- Un outil d’analytics : Google Analytics ou Fathom Analytics
- Un outil d’analyse sémantique : Yourtextguru, Surfer SEO ou Thot SEO
- Un outil de rédaction SEO : Jasper AI, WriteSonic ou Copy AI
- Un outil d’analyse de trafic : Ranxplorer
- Un outil d’analyse de mots clés : KWFinder
- Un outil pour monitorer Google : SEObserver
- Un plugin SEO : SEOPress, Rank Math ou All in One SEO
- Et enfin 2 incontournables (et gratuits) : Search Console + PageSpeed Insights
J’espère que ce guide sur le SEO te sera utile dans ton aventure. On te donne rendez-vous dans les commentaires ci-dessous si tu as des questions !
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