{"id":176926,"date":"2024-04-08T08:01:08","date_gmt":"2024-04-08T07:01:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tranches-de-marketing.com\/veille\/strategie-marketing-digital-le-guide-ultime-en-8-etapes\/"},"modified":"2024-04-08T08:01:08","modified_gmt":"2024-04-08T07:01:08","slug":"strategie-marketing-digital-le-guide-ultime-en-8-etapes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.tranches-de-marketing.com\/veille\/strategie-marketing-digital-le-guide-ultime-en-8-etapes\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie marketing digital : le guide ultime en 8 \u00e9tapes"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital.jpg\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : le guide complet\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital.jpg\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : le guide complet\" \/><\/noscript><\/p>\n<p>Le num\u00e9rique est omnipr\u00e9sent. Que ce soit dans nos vies personnelles ou professionnelles, tout le monde se sert quotidiennement de ces nouvelles technologies. C&rsquo;est pourquoi les entreprises ont plus que jamais besoin d&rsquo;\u00e9tablir une strat\u00e9gie de marketing digital r\u00e9fl\u00e9chie, pr\u00e9cise et performante.<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises qui peuvent se passer de mettre en place un strat\u00e9gie digitale se comptent sur les doigts de la main. Quel que soit ton secteur d&rsquo;activit\u00e9, \u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing digital dans les r\u00e8gles de l&rsquo;art est donc quasiment in\u00e9vitable.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais alors, comment faire du marketing digital ? Comment mettre \u00e7a en place ? Par o\u00f9 commencer ? Quelles sont les strat\u00e9gies digitales les plus efficaces ?<\/p>\n\n\n\n<p>Si ce genre de questions fusent dans ta t\u00eate : tu es tomb\u00e9 au bon endroit.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"STRAT\u00c9GIE MARKETING DIGITAL : LE TUTO COMPLET POUR GAGNER DES CLIENTS\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7q7depQBIqA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Dans ce guide, on va analyser de fond en comble toutes les diff\u00e9rentes facettes de la communication digitale pour les entreprises.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une strat\u00e9gie digitale ?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : le guide complet\" class=\"wp-image-68486\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : le guide complet\" class=\"wp-image-68486\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Alors, le <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/marketing-digital-definition\/\" data-lasso-id=\"101165\">marketing digital<\/a>, c&rsquo;est quoi au juste ? Quand une entreprise se lance dans l&rsquo;application d&rsquo;une strat\u00e9gie de communication digitale, \u00e7a veut dire qu&rsquo;elle cherche \u00e0 optimiser sa pr\u00e9sence et sa visibilit\u00e9 sur le web dans le but de vendre plus de produits ou de services.<\/p>\n\n\n\n<p>Le terme de \u00ab\u00a0digital\u00a0\u00bb d\u00e9signe toutes les technologies du num\u00e9rique, \u00e0 savoir internet. \u00c7a peut englober un grand nombre de supports de communication digitale :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Sites web<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Applications mobiles<\/li>\n\n\n\n<li>Objets connect\u00e9s (IoT : <em>Internet of Things<\/em>)<\/li>\n\n\n\n<li>Web 3.0 (la fameuse blockchain)<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9tablir une strat\u00e9gie de marketing digital veut donc dire qu&rsquo;on met en place un certain nombre d&rsquo;actions pour communiquer sur ces supports de communication dans le but d&rsquo;atteindre les objectifs de notre entreprise. D&rsquo;une entreprise \u00e0 l&rsquo;autre, la strat\u00e9gie num\u00e9rique peut donc \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rente car elle va d\u00e9pendre du march\u00e9, de la cible de client\u00e8le, de l&rsquo;environnement concurrentiel&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines entreprises misent uniquement sur leur strat\u00e9gie de communication digitale pour se d\u00e9velopper. D&rsquo;autres (g\u00e9n\u00e9ralement plus anciennes) ont besoin de repenser leur utilisation du marketing num\u00e9rique afin de trouver un second souffle.<\/p>\n\n\n\n<p>Tu l&rsquo;auras compris, les strat\u00e9gies digitales des entreprises peuvent avoir une influence sur de nombreux leviers diff\u00e9rents :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Investissement dans de nouveaux outils et logiciels<\/li>\n\n\n\n<li>Mode de commercialisation des services ou des produits<\/li>\n\n\n\n<li>Organisation interne de l&rsquo;entreprise<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisation de site internet en responsive design (apparence sur mobile)<\/li>\n\n\n\n<li>Communication sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Mise en place d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel sur les moteurs de recherche<\/li>\n\n\n\n<li>Mise en place de campagnes publicitaires digitales<\/li>\n\n\n\n<li>Gestion de la relation client (CRM : <em>Customer Relationship Management<\/em>)<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le champ des possible est extr\u00eamement large. Et il peut \u00eatre difficile de savoir sur quels leviers on doit concentrer nos efforts.<\/p>\n\n\n\n<p>Si c&rsquo;est ton cas, je t&rsquo;invite \u00e0 poursuivre la lecture. Car nous allons maintenant voir comment mettre en place une strat\u00e9gie de marketing digital efficace.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une campagne digitale ?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-campagne.jpg\" alt=\"Cr\u00e9er une campagne pour sa Strat\u00e9gie marketing digital\" class=\"wp-image-68488\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-campagne.jpg\" alt=\"Cr\u00e9er une campagne pour sa Strat\u00e9gie marketing digital\" class=\"wp-image-68488\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Quand une entreprise met en place une campagne de communication digitale, \u00e7a veut dire qu&rsquo;elle applique un certain nombre d&rsquo;actions pour toucher sa cible de client\u00e8le sur le web. Elle va donc communiquer sur un ou plusieurs canaux de marketing en ligne pour atteindre ses objectifs.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c7a signifie que l&rsquo;entreprise a pris le temps d&rsquo;analyser son march\u00e9, ses besoins, les attentes de sa cible et les diff\u00e9rents canaux de communication disponibles avant d&rsquo;appliquer des actions concr\u00e8tes.<\/p>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie num\u00e9rique r\u00e9ussie correspond \u00e0 une campagne digitale permettant \u00e0 l&rsquo;entreprise d&rsquo;atteindre ses objectifs tout en optimisant ses co\u00fbts d&rsquo;acquisition (l&rsquo;argent \u00e0 investir pour gagner de nouveaux clients).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9videmment, une bonne strat\u00e9gie de marketing digital rapporte plus d&rsquo;argent qu&rsquo;elle n&rsquo;en co\u00fbte : si ce n&rsquo;est pas le cas, l&rsquo;entreprise court \u00e0 sa perte. Heureusement (et c&rsquo;est l&rsquo;une des plus grandes forces de la communication digitale), il est possible de faire du marketing num\u00e9rique, m\u00eame avec un budget restreint.<\/p>\n\n\n\n<p>Autre avantage, toutes les actions mises en place sont mesurables et quantifiables. En utilisant les bons outils, l&rsquo;entreprise peut savoir combien \u00e7a co\u00fbte mais aussi combien \u00e7a lui rapporte avec beaucoup de pr\u00e9cision : trafic web, positions dans les moteurs de recherche, engagement des clients sur les r\u00e9seaux sociaux&#8230; Contrairement \u00e0 la communication traditionnelle offline qui est quant \u00e0 elle bien plus difficile \u00e0 mesurer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8 \u00e9tapes pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie digitale<\/h2>\n\n\n\n<p>Voyons maintenant comment mettre en place une strat\u00e9gie de marketing digital. En suivant les diff\u00e9rentes \u00e9tapes ci-dessous, tu devrais r\u00e9ussir sans trop de mal \u00e0 profiter toi aussi de ce formidable levier pour ton entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Analyse de la situation sur le march\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>Quand on r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 comment faire du marketing digital, il faut commencer par analyser l&rsquo;existant. Le but ici, c&rsquo;est de faire un constat de la situation actuelle de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>En sachant o\u00f9 on en est, on saura o\u00f9 il faut aller.<\/p>\n\n\n\n<p>Peu importe que tu travailles pour une entreprise existante ou pour une startup : il faut passer en revue l&rsquo;ensemble des param\u00e8tres de l&rsquo;entreprise et de son environnement concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Offre<\/li>\n\n\n\n<li>Demande<\/li>\n\n\n\n<li>Fournisseurs<\/li>\n\n\n\n<li>Environnement global<\/li>\n\n\n\n<li>Parts de march\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Concurrence<\/li>\n\n\n\n<li>Positionnement marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Image aupr\u00e8s de la cible<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e8glementation<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c0 cette \u00e9tape, il faut se poser les bonnes questions et essayer d&rsquo;obtenir des r\u00e9ponses objectives sur la situation de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La m\u00e9thode d&rsquo;analyse SWOT<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-swot.jpg\" data-lasso-id=\"101166\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-swot.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : le SWOT\" class=\"wp-image-68495\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-swot.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : le SWOT\" class=\"wp-image-68495\" \/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que le SWOT fait son entr\u00e9e. Ce terme d\u00e9signe une m\u00e9thode d&rsquo;analyse de l&rsquo;entreprise pour \u00e9tablir un clich\u00e9 de sa situation \u00e0 l&rsquo;instant T :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>S pour Strengths<\/strong> = les forces internes de l&rsquo;entreprise<\/li>\n\n\n\n<li><strong>W pour Weaknesses<\/strong> = les faiblesses internes de l&rsquo;entreprise<\/li>\n\n\n\n<li><strong>O pour Opportunities<\/strong> = les opportunit\u00e9s externes de l&rsquo;entreprise<\/li>\n\n\n\n<li><strong>T pour Threats<\/strong> = les menaces externes de l&rsquo;entreprise<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples tr\u00e8s simples pour illustrer chaque terme :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Force<\/strong> : l&rsquo;entreprise est en mesure d&rsquo;investir dans des strat\u00e9gies digitales<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Faiblesse<\/strong> : elle ne dispose pas de certaines comp\u00e9tences en interne<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Opportunit\u00e9<\/strong> : son march\u00e9 est porteur<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menace<\/strong> : un nouveau concurrent peut faire son apparition<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ce type d&rsquo;analyse est donc un bon point de d\u00e9part pour pr\u00e9parer une strat\u00e9gie de marketing digital pertinente car on va tenir compte des choses qui d\u00e9pendent directement de l&rsquo;entreprise (forces et faiblesses) et de son environnement concurrentiel (opportunit\u00e9s et menaces).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"L\u2019analyse SWOT en 4 \u00e9tapes (Exemple et Mod\u00e8le)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XTjo_ezROkI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. D\u00e9finir les objectifs de la strat\u00e9gie digitale<\/h3>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir analys\u00e9 la situation pr\u00e9sente de l&rsquo;entreprise, on peut maintenant d\u00e9finir des objectifs pr\u00e9cis et coh\u00e9rents pour \u00e9tablir sa strat\u00e9gie de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Gagner de nouveaux clients<\/li>\n\n\n\n<li>Fid\u00e9liser les clients existants<\/li>\n\n\n\n<li>Augmenter la visibilit\u00e9 de l&rsquo;entreprise<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9duire les co\u00fbts d&rsquo;acquisition<\/li>\n\n\n\n<li>Augmenter le chiffre d&rsquo;affaires<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liorer l&rsquo;e-r\u00e9putation<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quels que soient les objectifs de la strat\u00e9gie num\u00e9rique, il est important de d\u00e9finir ses objectifs avec autant de pr\u00e9cision que possible. En fixant des objectifs chiffr\u00e9s avec des indicateurs clairement d\u00e9finis, on se donne plus de chances de les atteindre.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c7a cr\u00e9e \u00e9galement un cadre stimulant pour les \u00e9quipes qui sauront ce qu&rsquo;elles doivent faire pour les atteindre.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finition de la m\u00e9thode SMART<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-smart.jpg\" data-lasso-id=\"101167\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-smart.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : la m\u00e9thode SMART\" class=\"wp-image-68494\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-smart.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : la m\u00e9thode SMART\" class=\"wp-image-68494\" \/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est ici qu&rsquo;on va utiliser la m\u00e9thode SMART. C&rsquo;est un autre type d&rsquo;analyse qui va nous aider \u00e0 d\u00e9finir les objectifs de la strat\u00e9gie digitale gr\u00e2ce \u00e0 5 indicateurs :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>S pour Sp\u00e9cifique<\/strong> : l&rsquo;objectif est clair, pr\u00e9cis et facile \u00e0 comprendre<\/li>\n\n\n\n<li><strong>M pour Mesurable <\/strong>: l&rsquo;objectif est pr\u00e9cis\u00e9ment quantifiable<\/li>\n\n\n\n<li><strong>A pour Atteignable <\/strong>: l&rsquo;objectif est ambitieux et motivant mais raisonnable<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R pour R\u00e9aliste <\/strong>: l&rsquo;objectif tient compte des obstacles pour \u00e9viter l&rsquo;\u00e9chec<\/li>\n\n\n\n<li><strong>T pour Temporel <\/strong>: l&rsquo;objectif comporte une deadline pr\u00e9cise<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La m\u00e9thode SMART permet de cadrer la d\u00e9finition de ses objectifs. C&rsquo;est donc un tr\u00e8s bon moyen de donner un but pr\u00e9cis et compr\u00e9hensible \u00e0 sa strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"L&#039;objectif SMART, c&#039;est quoi ? (d\u00e9finition, aide, lexique, tuto, explication)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/N1Dqpq8RvfM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Analyser la strat\u00e9gie digitale des concurrents<\/h3>\n\n\n\n<p>Jusqu&rsquo;ici, on s&rsquo;est surtout concentr\u00e9 sur l&rsquo;analyse de l&rsquo;entreprise et la d\u00e9finition de ses objectifs. Avant de concr\u00e9tiser notre strat\u00e9gie num\u00e9rique par des actions concr\u00e8tes, il faut aussi prendre le temps de bien analyser la concurrence.<\/p>\n\n\n\n<p>Il ne faut surtout pas h\u00e9siter \u00e0 regarder ce que font les autres.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif, c&rsquo;est de s&rsquo;inspirer de leurs actions pour \u00e9tablir une strat\u00e9gie de communication digitale aussi pertinente que possible. Il faut regarder ce que font les autres (ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas) non pas pour faire pareil, mais pour faire mieux.<\/p>\n\n\n\n<p>Sachant que les concurrents ont les m\u00eames objectifs que toi, c&rsquo;est toujours utile de regarder comment ils s&rsquo;y prennent pour les atteindre.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00c9valuer les canaux et ressources existantes<\/h4>\n\n\n\n<p>On peut donc faire le m\u00eame travail d&rsquo;analyse qu&rsquo;on a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 pour notre entreprise mais en l&rsquo;appliquant (dans la mesure du possible) \u00e0 nos concurrents :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Identification des concurrents directs et indirects<\/li>\n\n\n\n<li>Forces et faiblesses<\/li>\n\n\n\n<li>Canaux utilis\u00e9s pour atteindre la cible<\/li>\n\n\n\n<li>Supports de communication<\/li>\n\n\n\n<li>Charte graphique et \u00e9ditoriale<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. D\u00e9finir la cible de la strat\u00e9gie digitale<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-cible.jpg\" alt=\"D\u00e9finir la cible de sa Strat\u00e9gie marketing digital\" class=\"wp-image-68489\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-cible.jpg\" alt=\"D\u00e9finir la cible de sa Strat\u00e9gie marketing digital\" class=\"wp-image-68489\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est une \u00e9tape absolument essentielle dans la d\u00e9finition de ta strat\u00e9gie de communication digitale. Conna\u00eetre la cible va te conditionner et augmenter tes chances de r\u00e9ussite.<\/p>\n\n\n\n<p>Lancer une entreprise sans savoir \u00e0 qui on s&rsquo;adresse revient \u00e0 sauter dans le vide sans savoir si le fond est \u00e0 1 m\u00e8tre ou 100 m\u00e8tres.<\/p>\n\n\n\n<p>Notre cible a un besoin et le but de l&rsquo;entreprise est de r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin en proposant un produit ou un service \u00e0 un certain prix. Pour atteindre notre cible, il faut conna\u00eetre ses centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat, sa mani\u00e8re d&rsquo;utiliser le web et de consommer du contenu (site web, blog, r\u00e9seaux sociaux, newsletter, podcast&#8230;) ainsi que son parcours client.<\/p>\n\n\n\n<p>Et pour conna\u00eetre notre cible plus pr\u00e9cis\u00e9ment, on peut s&rsquo;appuyer sur les personas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finir les personas et leur parcours<\/h4>\n\n\n\n<p>D\u00e9finir le persona d&rsquo;une cible revient \u00e0 lui cr\u00e9er un profil de client. Ce profil comporte des donn\u00e9es socio-d\u00e9mographiques ainsi que des donn\u00e9es comportementales :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\u00c2ge<\/li>\n\n\n\n<li>Sexe<\/li>\n\n\n\n<li>Lieu de r\u00e9sidence<\/li>\n\n\n\n<li>Emploi<\/li>\n\n\n\n<li>Revenus<\/li>\n\n\n\n<li>Besoins<\/li>\n\n\n\n<li>Motivations<\/li>\n\n\n\n<li>Canaux utilis\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e9f\u00e9rence de communication avec les entreprises<\/li>\n\n\n\n<li>Habitudes de consommation<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Conna\u00eetre ces diff\u00e9rents param\u00e8tres et le parcours client de notre cible est indispensable pour mettre en place une strat\u00e9gie de marketing digital efficace.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. D\u00e9finir le budget webmarketing<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-budget.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : d\u00e9finir le budget\" class=\"wp-image-68487\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-budget.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : d\u00e9finir le budget\" class=\"wp-image-68487\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Le budget \u00e0 disposition de l&rsquo;entreprise est \u00e9videmment un facteur qui aura une influence directe sur les actions de marketing num\u00e9rique qu&rsquo;on peut mettre en place.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque entreprise va avoir un budget diff\u00e9rent \u00e0 allouer \u00e0 sa communication digitale. Il faut d\u00e9j\u00e0 tenir compte de ses ressources humaines internes : autrement dit le salaire de chaque employ\u00e9 travaillant sur cette th\u00e9matique.<\/p>\n\n\n\n<p>Ensuite, il faut calculer les autres postes de d\u00e9penses :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Sous-traitance aupr\u00e8s de cabinets d&rsquo;\u00e9tudes<\/li>\n\n\n\n<li>Sous-traitance aupr\u00e8s de freelances ou d&rsquo;agences webmarketing<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9finition d&rsquo;un budget publicitaire<\/li>\n\n\n\n<li>Achats\/Abonnements pour l&rsquo;utilisation de logiciels<\/li>\n\n\n\n<li>Achats de mat\u00e9riel ou d&rsquo;actifs pour les contenus (logos, photos, vid\u00e9os&#8230;)<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Choisir les outils adapt\u00e9s pour le marketing digital<\/h4>\n\n\n\n<p>La bonne nouvelle, c&rsquo;est que \u00e7a ne co\u00fbte pas forc\u00e9ment tr\u00e8s cher de faire du marketing num\u00e9rique. Selon les objectifs, la cible et les canaux utilis\u00e9s, on peut faire de la communication digitale m\u00eame avec un budget restreint.<\/p>\n\n\n\n<p>Il faut simplement s&rsquo;entourer des bons <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/marketing\/\" data-lasso-id=\"101168\">outils de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe des dizaines d&rsquo;outils diff\u00e9rents pour concr\u00e9tiser les strat\u00e9gies digitales d&rsquo;une entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>En voici quelques exemples :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Logiciels de cr\u00e9ation de site internet<\/li>\n\n\n\n<li>Outils d&rsquo;analyse de trafic<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/seo\/\" title=\"30 meilleurs outils SEO pour am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement\" data-lasso-id=\"106486\">Outils de r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Gestion de r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/outils-demail-marketing\/\" data-lasso-id=\"106487\">Logiciels d&#8217;email marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Intelligences artificielles de production de contenu<\/li>\n\n\n\n<li>Outils de productivit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. D\u00e9finir la strat\u00e9gie de communication digitale<\/h3>\n\n\n\n<p>Toutes les \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes nous ont permis de parfaitement cadrer l&rsquo;environnement de l&rsquo;entreprise :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Analyse interne et externe<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse et d\u00e9finition des objectifs<\/li>\n\n\n\n<li>Identification des concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>Identification de la cible et du parcours client<\/li>\n\n\n\n<li>Budg\u00e9tisation<\/li>\n\n\n\n<li>Choix des outils<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Maintenant, on a toutes les cartes en main pour d\u00e9finir l&rsquo;ensemble de notre strat\u00e9gie de marketing digital :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Cr\u00e9ation\/refonte d&rsquo;un <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/cms-site-pro\/\" data-lasso-id=\"101171\">site internet vitrine<\/a> ou d&rsquo;un <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/cms-ecommerce\/\" data-lasso-id=\"101172\">site e-commerce<\/a> ?<\/li>\n\n\n\n<li>Publication de contenu sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/li>\n\n\n\n<li>Animation d&rsquo;un <a data-lasso-id=\"101173\" href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/blog-pro\/\">blog pro<\/a> <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/seo-definition\/\" title=\"Qu\u2019est-ce que le SEO (Search Engine Optimization) ?\" data-lasso-id=\"106488\">pour le SEO<\/a> ?<\/li>\n\n\n\n<li>Envoi d&rsquo;une newsletter ?<\/li>\n\n\n\n<li>Mise en place d&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/automation\/\" title=\"D\u00e9cupler ses revenus avec le Marketing Automation\" data-lasso-id=\"106489\">une strat\u00e9gie de marketing automation<\/a> ?<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Mettre en place une strat\u00e9gie de cr\u00e9ation de contenu<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-contenu.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital de contenu\" class=\"wp-image-68490\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-contenu.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital de contenu\" class=\"wp-image-68490\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le marketing num\u00e9rique de contenu a occup\u00e9 le devant de la sc\u00e8ne. Tout le monde s&rsquo;y est mis : les entreprises comme les particuliers (dont certains sont devenus influenceurs).<\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing de contenu consiste \u00e0 produire des articles, des photos, des vid\u00e9os ou encore des infographies pour partager des informations pertinentes sur le web.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9videmment, il y a g\u00e9n\u00e9ralement un but financier derri\u00e8re ces actions. Et ce but diff\u00e8re selon le cr\u00e9ateur du contenu (entreprise, startup, blogueur, influenceur sur les r\u00e9seaux, animateur de podcast&#8230;). Il faut aussi que les contenus aient de la substance pour susciter un int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\n<p>On peut diffuser du contenu sur un grand nombre de canaux diff\u00e9rents. Un m\u00eame contenu peut d&rsquo;ailleurs prendre plusieurs formes afin de s&rsquo;adapter au support de communication choisi (blog, r\u00e9seau social, email&#8230;).<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi les entreprises n&rsquo;h\u00e9sitent pas \u00e0 produire r\u00e9guli\u00e8rement de nouveaux contenus.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mettre en place une bonne strat\u00e9gie de cr\u00e9ation de contenu\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yrVyJmQCA9I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Planifier le contenu interne pour attirer et convertir<\/h4>\n\n\n\n<p>Le contenu interne vise \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9 sur les canaux appartenant \u00e0 l&rsquo;entreprise :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Site internet<\/li>\n\n\n\n<li>Blog<\/li>\n\n\n\n<li>Comptes de r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le but principal de ces contenus et d&rsquo;attirer le consommateur de fa\u00e7on naturelle afin de le convertir (autrement dit, le faire acheter le produit\/service de l&rsquo;entreprise).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Planifier le contenu externe pour augmenter la visibilit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p>Le contenu externe est quant \u00e0 lui diffus\u00e9 sur des canaux externes \u00e0 l&rsquo;entreprise. Elle peut donc avoir un contr\u00f4le plus ou moins important sur ce type de contenu :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Article invit\u00e9 sur un blog externe<\/li>\n\n\n\n<li>Article publi\u00e9 \u00e0 l&rsquo;initiative d&rsquo;un tiers sur un blog externe<\/li>\n\n\n\n<li>Articles de presse<\/li>\n\n\n\n<li>Commentaires de clients sur des plateformes d&rsquo;avis<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces canaux peuvent faire gagner beaucoup de visibilit\u00e9 \u00e0 l&rsquo;entreprise. Mais il faut aussi savoir que \u00e7a peut, dans certains cas, nuire \u00e0 sa r\u00e9putation.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Int\u00e9grer les m\u00e9dias payants de mani\u00e8re strat\u00e9gique<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-inbound.jpg\" alt=\"L'inbound marketing : un levier pour ta Strat\u00e9gie marketing digital\" class=\"wp-image-68491\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-inbound.jpg\" alt=\"L'inbound marketing : un levier pour ta Strat\u00e9gie marketing digital\" class=\"wp-image-68491\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie de contenu peut aussi avoir lieu sur des m\u00e9dias payants (\u00e0 l&rsquo;inverse des m\u00e9dias pr\u00e9c\u00e9dents). Sur ces canaux de communication digitale, on paie une r\u00e9gie publicitaire pour diffuser notre message aupr\u00e8s de notre cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Google Ads<\/li>\n\n\n\n<li>Sponsoring de publications sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Campagnes publicitaires display sur d&rsquo;autres sites web<\/li>\n\n\n\n<li>Collaboration avec des influenceurs\/cr\u00e9ateurs de contenu<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tous les m\u00e9dias payants ne sont pas forc\u00e9ment adapt\u00e9s aux objectifs de l&rsquo;entreprise. Il faut avant tout communiquer sur les canaux qui permettront de toucher la cible pour la faire entrer dans le parcours client.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Le boom de l&rsquo;Inbound Marketing<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"L&#039;inbound marketing, c&#039;est quoi ? (d\u00e9finition, aide, lexique, tuto, explication)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RmizdVLuPDU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La cr\u00e9ation de contenu va de pair avec l&rsquo;Inbound Marketing. Ce terme d\u00e9signe toutes les mesures qu&rsquo;une entreprise peut prendre pour attirer le consommateur de fa\u00e7on organique.<\/p>\n\n\n\n<p>Et on assiste \u00e0 un v\u00e9ritable boom de l&rsquo;Inbound Marketing, notamment depuis l&rsquo;av\u00e8nement des blogs et des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l&rsquo;oppos\u00e9 on trouve l&rsquo;Outbound Marketing qui consiste \u00e0 aller chercher le client en lui diffusant des publicit\u00e9s sur les moteurs de recherche, sur les r\u00e9seaux, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, dans les spots radios, sur YouTube, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;Inbound Marketing est un processus qui prend plus de temps et qui vise \u00e0 proposer des contenus ayant de la valeur aux yeux de la cible dans le but de faire conna\u00eetre l&rsquo;entreprise et de convertir les internautes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"INBOUND MARKETING : L&#039;EXEMPLE PARFAIT AVEC DECATHLON (\u00e0 r\u00e9pliquer sans mod\u00e9ration)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4fAcC88VQfU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Mesurer les performances web<\/h3>\n\n\n\n<p>La mesure des performances est une autre composante essentielle de toute bonne strat\u00e9gie de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les avantages d&rsquo;une strat\u00e9gie de marketing digital<\/h4>\n\n\n\n<p>\u00catre en mesure de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment les performances et les retomb\u00e9es de nos actions est l&rsquo;un des plus grands avantages de faire du marketing num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p>En utilisant les bons outils, on acc\u00e8de en effet \u00e0 des statistiques pr\u00e9cises et fiables :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Trafic sur le site web<\/li>\n\n\n\n<li>Engagement sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Performances sur les moteurs de recherche<\/li>\n\n\n\n<li>Taux d&rsquo;ouverture des newsletters<\/li>\n\n\n\n<li>Nombre de vues des vid\u00e9os<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En exploitant intelligemment toutes ces donn\u00e9es, on peut identifier les pistes d&rsquo;am\u00e9lioration en temps r\u00e9el et adapter nos actions.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Une port\u00e9e et une visibilit\u00e9 accrues<\/h4>\n\n\n\n<p>Tout le monde utilise aujourd&rsquo;hui le web, les particuliers comme les entreprises. C&rsquo;est pourquoi utiliser les bons canaux peut procurer une visibilit\u00e9 rapide et importante \u00e0 n&rsquo;importe quelle entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce aux nombreux supports disponibles, chaque entreprise (de l&rsquo;entreprise unipersonnelle au grand groupe en passant par les TPE-PME) peut d\u00e9cupler rapidement la port\u00e9e de son message et d\u00e9velopper son activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Une meilleure compr\u00e9hension de la client\u00e8le et une personnalisation accrue<\/h4>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie digitale bien ex\u00e9cut\u00e9e am\u00e8ne aussi l&rsquo;entreprise \u00e0 mieux conna\u00eetre sa cible de client\u00e8le. Les outils de communication ayant \u00e9volu\u00e9, les clients peuvent aujourd&rsquo;hui \u00e9changer plus facilement des infos entre eux mais aussi avec les entreprises.<\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes d&rsquo;avis repr\u00e9sentent une belle opportunit\u00e9 pour tenir compte des besoins de chaque type de client et de lui proposer un parcours, un service ou un produit personnalis\u00e9 qui r\u00e9pondra parfaitement \u00e0 son besoin.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Un retour sur investissement \u00e9lev\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p>Comme je le disais plus haut, faire de la communication digitale ne co\u00fbte pas n\u00e9cessairement tr\u00e8s cher. Selon le march\u00e9 et le canal utilis\u00e9, on peut toucher des centaines, voire des milliers de clients potentiels pour quelques dizaines d&rsquo;euros seulement.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;email marketing est par exemple consid\u00e9r\u00e9 par beaucoup comme le canal de communication le plus rentable de l&rsquo;histoire. Les outils d&#8217;emailing permettent de communiquer directement et de fa\u00e7on personnalis\u00e9e \u00e0 des centaines de prospects pour un investissement restreint.<\/p>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie digitale efficace peut donc pr\u00e9senter un ROI (<em>Return on Investment<\/em>) vraiment tr\u00e8s int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Une int\u00e9gration avec d&rsquo;autres canaux marketing<\/h4>\n\n\n\n<p>Enfin, les donn\u00e9es que l&rsquo;on peut collecter avec les diff\u00e9rents outils peuvent \u00eatre crois\u00e9es entre elles. Les logiciels de communication digitale proposent tr\u00e8s souvent des int\u00e9grations qui permettent de travailler plus efficacement, de coupler plusieurs canaux marketing et d&rsquo;atteindre nos objectifs plus rapidement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9er une campagne publicitaire digitale efficace<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-pub.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : faire de la publicit\u00e9 en ligne\" class=\"wp-image-68493\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-pub.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : faire de la publicit\u00e9 en ligne\" class=\"wp-image-68493\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>En ayant en t\u00eate tout ce qu&rsquo;on a dit pr\u00e9c\u00e9demment, on va maintenant regarder comment mettre en place une strat\u00e9gie num\u00e9rique avec des campagnes publicitaires digitales performantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s d&rsquo;une campagne publicitaire r\u00e9ussie<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9ussir nos campagnes publicitaires sur le web, il faut tenir compte d&rsquo;un certain nombre d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>La cible<\/li>\n\n\n\n<li>Le canal de communication<\/li>\n\n\n\n<li>La forme du message<\/li>\n\n\n\n<li>Le fond du message<\/li>\n\n\n\n<li>La capacit\u00e9 du message \u00e0 influencer le comportement de la cible<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En d&rsquo;autres termes, pour r\u00e9ussir nos campagnes publicitaires, il faut r\u00e9ussir \u00e0 toucher notre cible au bon endroit et au bon moment en lui d\u00e9livrant le message et le produit qui r\u00e9pondra \u00e0 son besoin. La campagne publicitaire doit donc atteindre un certain taux de conversion afin de g\u00e9n\u00e9rer un revenu sup\u00e9rieur aux co\u00fbts qu&rsquo;elle aura engendr\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les diff\u00e9rents types de publicit\u00e9s en ligne<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreux formats de publicit\u00e9 en ligne. Les principaux sont les suivants :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Campagnes d&rsquo;annonces sponsoris\u00e9es sur les moteurs de recherche<\/li>\n\n\n\n<li>Encarts publicitaires en display sur des sites tiers<\/li>\n\n\n\n<li>Publications sponsoris\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux (posts, stories&#8230;)<\/li>\n\n\n\n<li>Publicit\u00e9s dans les vid\u00e9os YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Annonces sponsoris\u00e9es sur les marketplaces (eBay, Amazon&#8230;)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimiser le ciblage et le suivi des r\u00e9sultats<\/h3>\n\n\n\n<p>Quel que soit le type de publicit\u00e9 utilis\u00e9, il est possible de suivre les r\u00e9sultats en temps r\u00e9el et d&rsquo;analyser les performances :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Impressions<\/li>\n\n\n\n<li>Clics<\/li>\n\n\n\n<li>Taux de conversion<\/li>\n\n\n\n<li>Budget<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Afin d&rsquo;optimiser ces diff\u00e9rents indicateurs, il faut pr\u00eater une attention particuli\u00e8re au ciblage. C&rsquo;est-\u00e0-dire aux types de personnes que l&rsquo;on souhaite atteindre avec notre campagne publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Les outils de marketing num\u00e9rique offrent justement des crit\u00e8res de ciblage ultra pr\u00e9cis, notamment sur les r\u00e9seaux sociaux :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Tranche d&rsquo;\u00e2ge<\/li>\n\n\n\n<li>Sexe<\/li>\n\n\n\n<li>Localisation<\/li>\n\n\n\n<li>Centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat<\/li>\n\n\n\n<li>Situation personnelle<\/li>\n\n\n\n<li>Emploi<\/li>\n\n\n\n<li>Revenus<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il ne faut donc pas h\u00e9siter \u00e0 utiliser tous ces crit\u00e8res de ciblage pour optimiser les budgets investis dans nos campagnes de communication digitale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Comment Cr\u00e9er une Campagne Publicitaire sur Facebook de A \u00e0 Z\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5iHVrzMKZLU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Comment cr\u00e9er une campagne pub efficace sur Facebook Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"FORMATION GOOGLE ADS 2024 - D\u00e9butant \u00e0 Expert en 1 heure (R\u00e9seau de Recherche)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qbHJMFfzujo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Comment cr\u00e9er une campagne pub efficace sur Google Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exemple de strat\u00e9gie de marketing digital : Netflix<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-netflix.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : l'exemple de Netflix\" class=\"wp-image-68492\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/strategie-marketing-digital-netflix.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie marketing digital : l'exemple de Netflix\" class=\"wp-image-68492\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p>Netflix est un super exemple d&rsquo;entreprise qui a su mettre en place une strat\u00e9gie digitale efficace et se d\u00e9velopper gr\u00e2ce au num\u00e9rique. Si on conna\u00eet tous aujourd&rsquo;hui le service de VOD 100% en ligne, peu de personnes savent que Netflix a d\u00e9marr\u00e9 en louant de cassettes vid\u00e9os. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La strat\u00e9gie digitale avant-gardiste de Netflix<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Comment NETFLIX a TU\u00c9 la T\u00c9L\u00c9 ? (Et \u00e7a a \u00e9t\u00e9 facile) - Analyse Strat\u00e9gie Marketing et Algorithme\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Sk4KnZ3dp6c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Netflix a su tirer parti de l&rsquo;arriv\u00e9e de l&rsquo;internet \u00e0 haut d\u00e9bit pour lancer son service de VOD que tout le monde conna\u00eet aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n\n\n\n<p>Bye-bye le service de location de cassettes VHS r\u00e9serv\u00e9 aux USA. Bonjour le streaming et les march\u00e9s internationaux.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;entreprise a su s&rsquo;adapter \u00e0 la m\u00e9tamorphose du march\u00e9, d\u00e9laisser son ancien business model et utiliser intelligemment cette opportunit\u00e9. En parall\u00e8le, Netflix s&rsquo;en est \u00e9galement tr\u00e8s bien sorti en personnalisant le contenu \u00e0 chaque utilisateur.<\/p>\n\n\n\n<p>En plus d&rsquo;\u00eatre pr\u00e9curseur sur ce march\u00e9, Netflix a r\u00e9ussi \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie de marketing digital tr\u00e8s performante en utilisant les bons canaux :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>R\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Partenariats avec les studios de tournage<\/li>\n\n\n\n<li>Production de ses propres films et s\u00e9ries<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;importance d&rsquo;une identit\u00e9 digitale originale et impertinente<\/h3>\n\n\n\n<p>Et ce qui diff\u00e9rencie Netflix de ses concurrents, c&rsquo;est son image de marque. L&rsquo;entreprise a su se forger une identit\u00e9 digitale qui sort des sentiers battus :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ligne \u00e9ditoriale originale et humoristique<\/li>\n\n\n\n<li>Communication d\u00e9complex\u00e9e avec ses abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux<\/li>\n\n\n\n<li>Auto-d\u00e9rision et d\u00e9tournement de sa propre image<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bref, Netflix a tr\u00e8s bien su utiliser les nouveaux canaux de communication globale du num\u00e9rique pour transformer sa marque, survivre et m\u00eame dominer le march\u00e9 de la VOD, m\u00eame en faisant face \u00e0 des mastodontes comme Amazon (avec Prime Video), Disney (avec Disney+), Hulu, HBO (avec HBO Max) ou encore Apple (avec Apple TV+).<\/p>\n\n\n<p>Source: <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/marketing-digital-guide\/\" rel=\"dofollow\">Strat\u00e9gie marketing digital : le guide ultime en 8 \u00e9tapes<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le num\u00e9rique est omnipr\u00e9sent. 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