{"id":176507,"date":"2024-03-29T01:59:48","date_gmt":"2024-03-29T00:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tranches-de-marketing.com\/veille\/le-maillage-interne-dans-le-cadre-dune-strategie-eeat\/"},"modified":"2024-03-29T01:59:48","modified_gmt":"2024-03-29T00:59:48","slug":"le-maillage-interne-dans-le-cadre-dune-strategie-eeat","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.tranches-de-marketing.com\/veille\/le-maillage-interne-dans-le-cadre-dune-strategie-eeat\/","title":{"rendered":"Le maillage interne dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie EEAT"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"740\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/maillage.jpg\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"maillage\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"740\" src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/maillage.jpg\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"maillage\" \/><\/noscript><\/p>\n<p>Petit rappel avant d\u2019entrer dans le vif du sujet, on utilise l\u2019acronyme EEAT pour <strong>Experience \/ Expertise \/ Authority \/ Trust<\/strong>. Depuis quelques temps, on sait \u00e0 quel point, il est vital de concentrer son attention sur la valorisation de ces 4 \u00e9l\u00e9ments si on veut bien se positionner sur Google. On doit tout faire pour pouvoir d\u00e9montrer son exp\u00e9rience, l\u2019expertise dans le sujet qu\u2019on traite, donner des signes d\u2019autorit\u00e9 et prouver que l\u2019on est fiable. On avait d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 bri\u00e8vement la question dans <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/seo-definition\/\" data-lasso-id=\"105996\">cet article<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ceux qui s\u2019y int\u00e9ressent depuis que cette notion a vu le jour, il y a souvent les m\u00eames sujets qui sont abord\u00e9s pour optimiser les 4 piliers. L\u2019objectif ici n\u2019est donc pas de revoir ces m\u00eames sujets, mais plut\u00f4t d\u2019aborder un point qui est souvent n\u00e9glig\u00e9 et qui pourtant, a un impact non n\u00e9gligeable.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, nous allons nous concentrer sur l\u2019importance de travailler son maillage interne et comment ce travail permet non seulement d\u2019avoir <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/architecture\/\" data-lasso-id=\"105997\">une bonne architecture de site<\/a>, mais \u00e9galement de <strong>booster les signaux EEAT de son site<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une strat\u00e9gie puissante qui permet d\u2019am\u00e9liorer consid\u00e9rablement les performances d\u2019un site. En pla\u00e7ant des liens internes pertinents qui ciblent des pages cl\u00e9s, l\u2019objectif est double&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ces liens guident les lecteurs pour qu\u2019ils puissent consulter un contenu connexe&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>Ces liens internes signalent aux moteurs de recherche, l\u2019importance de l\u2019interconnexion entre le sujet A et le sujet B.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En contrepartie d\u2019un peu de travail pour placer des liens vers les bonnes pages, il n\u2019y a que des b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 en tirer. Vous pouvez m\u00eame vous aider de plugins tels que <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/link-whisper\/\" data-lasso-id=\"105998\">Link Whisper<\/a> pour vous faciliter le travail.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Maximiser les signaux EEAT gr\u00e2ce \u00e0 la structure de contenu<\/h2>\n\n\n\n<p>Les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement sont de plus en plus fa\u00e7onn\u00e9es par ces 4 lettres, en mettant plus que jamais, l\u2019accent sur la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un <strong>contenu \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ce qui est du travail interne \u00e0 r\u00e9aliser au sein de son site, il s\u2019agit de cr\u00e9er un contenu de haute qualit\u00e9 qui d\u00e9montre largement l\u2019expertise qu\u2019on a sur un sujet et qui permet de cr\u00e9er une v\u00e9ritable connexion avec son public. C\u2019est de cette fa\u00e7on que les lecteurs accordent leur confiance \u00e0 cette ressource, qui en font une \u00ab\u00a0autorit\u00e9\u00a0\u00bb sur la niche en question.<\/p>\n\n\n\n<p>La capacit\u00e9 d\u2019un site \u00e0 prouver ces qualit\u00e9s aussi bien aux moteurs de recherche, qu\u2019aux utilisateurs d\u00e9pend directement de la pr\u00e9sentation du contenu, de l\u2019organisation du site et bien \u00e9videmment de <strong>l\u2019interconnexion du contenu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En adoptant une approche non structur\u00e9e avec des pages disparates et sans v\u00e9ritable cat\u00e9gorisation, on peut \u00eatre certain que \u00e7a a un impact n\u00e9gatif aussi bien sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, que sur les 3 autres piliers de la strat\u00e9gie EEAT.<\/p>\n\n\n\n<p>En agissant de cette fa\u00e7on, on&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>D\u00e9montre un manque d\u2019expertise<\/strong>&nbsp;: Quand les choses ne sont pas bien cantonn\u00e9es, on peut donner l\u2019impression que le sujet est trait\u00e9 de mani\u00e8re superficielle, sans v\u00e9ritable compr\u00e9hension d\u2019une question, ou sans v\u00e9ritable connaissance dans un domaine sp\u00e9cifique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diminue l\u2019autorit\u00e9&nbsp;<\/strong>: Le fait d\u2019\u00e9voquer tout un tas de sujets sans aucun d\u00e9nominateur commun entre eux rend difficile l\u2019\u00e9tablissement de l\u2019autorit\u00e9 dans un domaine sp\u00e9cifique. <em>Par exemple, un avocat qui traite du droit familial, du droit du commerce, du droit immobilier, du droit p\u00e9nal, ou encore du droit des affaires ne peut pas donner l\u2019impression d\u2019\u00eatre un v\u00e9ritable expert \u00e0 la diff\u00e9rence d\u2019un avocat qui n\u2019aborde que des sujets autour du droit immobilier.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Met en doute sa fiabilit\u00e9&nbsp;:<\/strong> Dans le m\u00eame esprit que le point abord\u00e9 plus haut, le fait de manquer de focalisation peut susciter des inqui\u00e9tudes relatives \u00e0 la fiabilit\u00e9 du contenu. Ceci engendre alors une m\u00e9fiance vis-\u00e0-vis de son site web en tant que source d\u2019informations.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Penser cat\u00e9gorisation th\u00e9matique<\/h2>\n\n\n\n<p>On comprend ais\u00e9ment l\u2019importance de bien penser \u00e0 l\u2019ensemble de son site, \u00e0 l\u2019ensemble des informations que l\u2019on souhaite d\u00e9velopper et \u00e0 <strong>cat\u00e9goriser tout ce contenu de la fa\u00e7on la plus coh\u00e9rente possible<\/strong>. Une fois la cat\u00e9gorisation en place, on fait en sorte que les nouveaux sujets soient parfaitement en ligne avec la rubrique o\u00f9 on veut les classer.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019id\u00e9e est donc de miser sur des rubriques piliers qui formeront des points de rep\u00e8res dans le cadre de sa strat\u00e9gie EEAT. Les pages cluster seront \u00e0 un niveau en dessous des rubriques piliers. Autrement dit, on a un chapitre et \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de ce chapitre, diff\u00e9rents sous-titres.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, on a un site traitant de r\u00e9parations auto. Le site global \u00e9voque les r\u00e9parations auto, qui en soit est un sujet assez large. Il convient d\u2019avoir plusieurs signes EEAT pour am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9 en ligne. Pour un tel site, on pourrait avoir ce type de cat\u00e9gorisation th\u00e9matique&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>R\u00e9paration des pi\u00e8ces moteur<\/li>\n\n\n\n<li>Pneus<\/li>\n\n\n\n<li>Freinage<\/li>\n\n\n\n<li>Optique<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans chacun de ces piliers, on trouverait des sous-th\u00e8mes comme&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Courroie de distribution dans la rubrique r\u00e9paration des pi\u00e8ces moteur<\/li>\n\n\n\n<li>Plaquettes de frein dans la rubrique freinage<\/li>\n\n\n\n<li>Ampoules dans la rubrique optique<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/hierarchisation-contenu-710x525.jpg\" alt=\"hi\u00e9rarchisation contenu\" class=\"wp-image-70456\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/hierarchisation-contenu-710x525.jpg\" alt=\"hi\u00e9rarchisation contenu\" class=\"wp-image-70456\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment cette fa\u00e7on de faire booste l\u2019EEAT\u00a0?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette organisation a un impact sur diff\u00e9rents leviers&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Am\u00e9lioration de l\u2019expertise<\/strong>\u00a0: On renforce sa position d\u2019expert en classifiant les sujets dans les bonnes rubriques. On gagne en cr\u00e9dibilit\u00e9 aussi bien vis-\u00e0-vis des lecteurs que vis-\u00e0-vis des moteurs de recherche.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Am\u00e9lioration de l\u2019autorit\u00e9&nbsp;<\/strong>: Plus les sujets clusters d\u00e9pendront d\u2019une rubrique pilier claire, plus on renforce son autorit\u00e9. On gagne la confiance des lecteurs et on se positionne comme un acteur de r\u00e9f\u00e9rence dans le sujet.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Am\u00e9lioration de la fiabilit\u00e9&nbsp;<\/strong>: La clart\u00e9 dans l\u2019organisation permet largement de contribuer \u00e0 une exp\u00e9rience utilisateur de qualit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bien que cette fa\u00e7on de faire constitue la base pour d\u00e9velopper une bonne strat\u00e9gie EEAT, il convient de maximiser tout \u00e7a gr\u00e2ce \u00e0 un maillage interne strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un placement des liens strat\u00e9gique<\/h2>\n\n\n\n<p>Maintenant que l\u2019on a vu comment articuler son contenu \u00e0 travers une architecture coh\u00e9rente, il est temps de maximiser les r\u00e9sultats avec un maillage interne bien pens\u00e9. En r\u00e9alisant ce travail d\u2019interconnexion coh\u00e9rent entre pages piliers et pages clusters, on amplifie sa structure en lui apportant une profondeur.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif de ces liens internes est de fluidifier la circulation d\u2019une page \u00e0 une autre, aussi bien pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>placement ne doit rien avoir d\u2019al\u00e9atoire<\/strong>. La fa\u00e7on de placer ces liens doit \u00eatre r\u00e9fl\u00e9chie afin de cr\u00e9er une hi\u00e9rarchie claire et que le flux d\u2019informations soit logique. Ceci permet de valoriser vos comp\u00e9tences organisationnelles et permet de valoriser votre exp\u00e9rience sur le sujet.<\/p>\n\n\n\n<p>Autrement dit, c\u2019est comme si on d\u00e9livrait le message suivant&nbsp;: \u00ab&nbsp;<em>Non seulement, je ma\u00eetrise mon sujet, mais en plus, je sais exactement comment tout ceci s\u2019articule.&nbsp;\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Chaque fois qu\u2019un contenu est li\u00e9, que ce soit en profondeur en ciblant un cluster, ou bien en \u00e9tablissant un lien vers un sujet connexe, on d\u00e9montre l\u2019\u00e9tendue et la profondeur de la compr\u00e9hension qu\u2019on a de ce sujet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP\/\/\/wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=\" data-lazy-src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/pilier-710x474.jpg\" alt=\"pilier\" class=\"wp-image-70455\" \/><noscript><img src=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/pilier-710x474.jpg\" alt=\"pilier\" class=\"wp-image-70455\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le maillage bas\u00e9 sur les sujets<\/h2>\n\n\n\n<p>On a vu l\u2019importance d\u2019une strat\u00e9gie de contenu solide, l\u2019importance du maillage interne, il est temps de voir comment d\u00e9velopper ce maillage quand on a plusieurs couches de pages clusters. Ces pages n\u2019ont naturellement pas toutes le m\u00eame \u00ab&nbsp;niveau&nbsp;\u00bb, il convient donc de construire une hi\u00e9rarchie sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<p>Ici, l\u2019id\u00e9e n\u2019est pas de d\u00e9velopper une hi\u00e9rarchie bas\u00e9e uniquement sur une page pilier et des pages clusters, mais plut\u00f4t, en ayant 3 niveaux&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Page pilier<\/strong>&nbsp;: Cette page constitue la page la plus importante d\u2019un th\u00e8me global. <em>Exemple&nbsp;: batterie de voiture.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Page cluster de niveau 1&nbsp;<\/strong>: Ici, on cible soit un trafic \u00e9lev\u00e9, soit des requ\u00eates ayant un fort volume de recherche. <em>Exemple&nbsp;: batterie de voiture start and stop.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Page cluster de niveau 2&nbsp;:<\/strong> Ici, on cible des termes avec un faible volume de recherche mais qui viennent enrichir la profondeur de son contenu. <em>Exemple&nbsp;: batterie de voiture start and stop agm ou efb<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En commen\u00e7ant par la page pilier, il conviendra de placer strat\u00e9giquement des liens textes avec des ancres pertinentes qui m\u00e8nent aux pages de niveau 1. Ici, l\u2019id\u00e9e est d\u2019avoir un lien qui sert de chemin pour orienter vers un sujet global plus sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois qu\u2019on est au niveau de la page 1, on va cibler \u00e0 la fois la page fille de niveau 2, mais aussi la page m\u00e8re pilier. L\u00e0 encore, on utilise les ancres \u00e0 bon escient en variant les termes en fonction du contexte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des astuces pour une meilleure optimisation<\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous utilisez WordPress, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 configurer des plugins pour voir le nombre de liens entrants et sortants sur chaque page. Vous verrez ainsi rapidement si des pages sont d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9es par rapport \u00e0 d\u2019autres pages ou si l\u2019une d\u2019elles ne re\u00e7oit aucun lien par exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 tracker les performances suite aux changements. Il conviendra alors de suivre l\u2019\u00e9volution du taux de rebond, le temps pass\u00e9 sur la page, les changements de position sur Google, etc. L\u2019analyse de ces \u00e9l\u00e9ments permettra de faire \u00e9voluer le maillage continuellement de la mani\u00e8re la plus puissante possible et de faire en sorte d\u2019\u00eatre toujours <a href=\"https:\/\/www.polymeta.com\/visible-sur-le-web-2019\/\" data-lasso-id=\"105999\">plus visible sur le web<\/a>.<\/p>\n\n\n<p>Source: <a href=\"https:\/\/www.webandseo.fr\/maillage-eeat\/\" rel=\"dofollow\">Le maillage interne dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie EEAT<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Petit rappel avant d\u2019entrer dans le vif du sujet, on utilise l\u2019acronyme EEAT pour Experience \/ Expertise \/ Authority \/ Trust. 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